还是服装品牌自身发展的问题
近几年,失去市场国外品牌失去中国市场的中国趋势愈发明显,前有HM关掉了位于上海淮海中路的服装中国首店,年初,为何另一家时尚服装大头ZARA也迎来了相同的不受命运,似乎,国人一切都在宣告“外资企业不吃香了”的欢迎事实。而造成这些结局的失去市场背后,到底是中国因为人们不爱洋货了,还是服装品牌自身发展的问题,但不管如何,为何想要短时间内扭转当下的不受局势无疑是不太可能,这需要漫长的国人时间,但市场后续的欢迎发展,谁又能预估呢?失去市场
很多国外大牌进入中国市场时,他们的商品定位就介于高中端,颇有高大上的风格,这对当时追求时尚,寻求不一样质感生活的国人来说,无疑是很有吸引力的,因此洋货的风头愈发强势,是外资企业站稳中国市场的好时候。ZARA也在这股热潮中抓住了机遇,广设专卖店,成了当时乃至如今也很受欢迎的品牌。但在社会经济的影响下,如今的人们似乎已经没有那么热衷于购买国外商品了,再加上设计水平也没有如当初的那般给人惊艳,创新,购买的兴趣自然也就渐渐减去。
但其实从实力背景上来看,ZARA在国内外都有着很不错的数据,但为何会在中国市场翻了跟头,这就与品牌的定位有着不可分割的关系。了解到在ZARA刚进入中国市场时,对定位主流消费群体和休闲潮流、年轻时尚都是比较随意的,前期并没有做过充分的市场调研,对国人的消费习惯也没有进行足够了解,以至于在发现市场不好时也已经为时已晚,造成产品和消费者存在一定的“脱节”,赶不上年轻人的审美需要。
国外品牌的设计风格自然是保留了它本土的时尚审美,欧美人喜欢黑白搭配的简约范,但中国人更看重色彩的冲击性,通过细节的衬托来展示服饰的品位,在审美上,两者就存在一定的分歧,需要国外品牌在服饰的设计上进行一系列的变动,毕竟如果想要中国人买单,迎合国人的喜好自然是重中之重,但很显然,ZARA并没有重视,依然是主张我行我素的行事风格,让人很难接受,或许这也是促成ZARA闭店的原因之一。
相关阅读
- 北斗导航最新星空图谱 掀秘北斗与您我的糊心干系
- 玻璃后市真的会迎来淡季吗?,行业资讯
- 沙河集中减产,供需矛盾缓解,行业资讯
- 广州:100名外卖骑手受聘“食品安全监督员”
- DHL与纬湃科技建坐计谋开做水陪干系
- 广深铁路广州机务段因多收费被罚
- 吉林长春:放心消费示范店公示《消费承诺》
- 春日焕新 淘气贝贝的活力觉醒计划
- 大年夜连天门山露营免费吗
- 广西桂林:农村药品质量安全整治成效显著
- 江苏南京:建邺区召开行政执法工作推进会议暨“两个安全”百日执法专项行动部署会
- 落实监管新规 规范盲盒市场 江苏市场监管部门在行动
- 华夏源类器官:《Cell》子刊
- 深圳“六个强化”全面推动落实食品安全行动
- 建设质量强国 促进全球贸易 浙江启动第十六个“世界认可日”主题系列活动
- 违规开展学科培训,海口明和大教育等4家机构被查
- 国家医保局:全国24个省份实施医保基金即时结算
- 看多了白色玻璃,这些彩色的简直美爆了,行业资讯
- 备孕体检软件:免费下载,全面了解孕前健康,助力顺利备孕!
- 深圳“六个强化”全面推动落实食品安全行动